品牌问题: "动不动就爱运动",消费机会太宽泛,且文字游戏容易产生歧义.

解决手段: 用品牌“爱运动”作为消费者对自己状态的识别,进而打成购买.

营销成果: 剧烈运动和轻量运动都有机会购买,销量提升一倍以上.

营销诀窍: 识别自己状态来对应产品.找到最近的决策路径.